女足世界杯升温，新日 PK 雅迪，谁是幕后赢家？
编辑：芒果文化工作室
发布于2023-07-27 09:13
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7月20日，2023女足世界杯拉开序幕，一场看不见硝烟的营销大战也在悄然上演。
伴随着女足运动在全球受欢迎程度越来越高，女足世界杯成为了品牌赞助商们竞相追逐的营销重地和战场，尤其是再次站上世界杯舞台的中国女足，更是吸引了亿万国人共同见证。
面对堪称大型流量池的女足世界杯，自然也少不了众多品牌参与借势来挖掘其商业价值。而在电动车行业，就有两大品牌参与到了这场流量争夺战。
早在2022年新日成为中国女足联赛合作伙伴以来，新日就与中国女足之间有了羁绊。2023年，新日与中国女足的合作进一步加深，正式成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，强援助力中国女足征战世界赛场。
就在近日，雅迪也加入了女足世界杯的营销战场，宣布成为“FIFA女足世界杯2023™官方赞助商”，这也是雅迪第三次赞助世界杯赛事。
随着赛事的开启，女足世界杯营销争夺战也进入白热化阶段。球员们挥洒汗水的同时，各大品牌也进入“猎杀”时刻。企业都在绞尽脑汁思考如何能够快速打出爆点，收割流量红利，从而在市场端变现。
一个是中国女足，一个是女足世界杯赞助商，究竟谁能最终Pick这场营销C位，成功出线？
作为中国女足官方合作伙伴，新日早在疫情时代就已经在默默支持关注度并不高的女超联赛，会组织探访球员的基地，会为她们提供场地和用车，但是从不过度炒作。在此次世界杯期间，新日也只是提出了预祝中国女足晋级8强，而并没有盲目地去跟风说必须要夺冠。
新日此举，获得了许多球迷的好感，还有知名体育人评论，新日才是真正懂球，真正懂女足姑娘的品牌。
而从新日的海报来看，新日的“懂球”不只是嘴上说说，而是真正了解女足球员的场上位置和特点。比如超长续航，代表女足球员在场上的奔跑耐力，安全性能就如同女足球员的防守，覆盖每一寸草皮。
面对媒体采访，新日还表示，无论中国女足此次世界杯成绩如何，都会无条件支持，陪着女足一直走下去。
像新日这种能够扎扎实实支持中国女足的赞助商，获得了网友盛赞，还有网友表示：“不在巅峰慕名而来，不在低谷转身离去，女足姑娘们需要像新日这样的赞助商”。
从2018年雅迪同FIFA世界杯首次携手至今，雅迪已三次亮相世界杯的舞台，以持续大手笔投入深耕全球顶级体育赛事营销。
2018年，雅迪以“更高端的电动车”的标语出现在了2018年俄罗斯FIFA世界杯；到2022年卡塔尔世界杯，雅迪也出现在了赛事现场，中英文的品牌Logo十分醒目；而到了这次的女足世界杯，雅迪的标语已经成为了“连续6年全球销量第一”。
从这次宣传标语来看，雅迪赞助女足世界杯，更多是展示自身的企业实力，实现品牌“销量第一”的消费者心智占位。
一直以来，对于全球各大企业来说，世界杯、奥运会等全球性体育赛事就是品牌征战全球市场的一张“通行证”。“壕气”的雅迪三次赞助世界杯，不仅是为了带来品牌的提升，还有全球化经营事业和战略格局的扩展。
除此之外，在雅迪女足世界杯营销海报中频繁出现的雅迪冠能奢享Q9，也展现了雅迪想要借势女足的“她力量”，来打开女性出行细分市场的野心。
2023女足世界杯赛程为7月20日至8月20日，时间恰好在行业旺季周期内。如果抓住女足世界杯红利，流量就会如同浪潮，一波接一波，流量也会在C端变现，转化为业绩。
因此，新日和雅迪的旺季大促活动，都结合了女足元素，以获得破圈级别的关注，向门店注入更多流量。
7月15日，新日在抖音、视频号两大平台开启了“贺女足出战世界杯 每十分钟抽10台高端厨电”直播活动，斩获218万人次曝光。同时，新日还在直播间宣布，在线下全国门店同步举行“贺女足出战世界杯 石墨烯车型最高直降1000元”活动。
从7月中旬到8月15号活动期间，在新日全国任一门店内购买石墨烯车型即可享受最高直降1000元的福利，购买双芯双动力系列车型还可获得价值498元的高端厨电，并且老客进店还能免费领取价值300元的50万骑行保障。
雅迪则是在全国门店发起了“为女足世界杯冠能”的终端活动，购雅迪冠能系列车型最高可赢4999元工厂补贴，还有多种爆款车型直降。
流量争夺战背后，市场的角逐才是真正的重头戏。谁能在女足世界杯期间，赢得销量、声量的双丰收，才是这场营销之战的大赢家。
世界杯是全民的盛宴，也是品牌们的竞技场。在这届女足世界杯流量争夺战中，新日“走心”，雅迪“借势”，都以营销敏锐度，在旺季的扎堆营销中砸出了水花。
女足世界杯和电动车旺季营销战还只是刚刚开场，之后行业还会有哪些精彩对抗，我们拭目以待。
