比德文年度大盘点：创新思维，突破新生！
编辑：芒果文化工作室
发布于2020-12-28 15:48
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从2019年4月15日，行业进入后电动车时代，这个时代呈现出两大特点，产品国标化，消费个性化。而最近三年来，老牌名企比德文似乎在谋一场大局，谓之“破局”！
不可否认，比德文发展有一个曲线图。2014年之前，比德文是中国电动车行业响当当的一线品牌，而在2014-2018年之间，两轮车事业呈现出声量小、相对保守的营销模式，但是很少有人知道，这黄金四年造就了比德文集团如今的品牌含金量和集团实力。
2019年5月9日，由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2019中国品牌价值评价信息发布”，比德文集团上榜2019中国品牌价值评价信息轻工业领域发布名单，成为电动车行业唯一一家位列其中的企业。
如今的比德文，收购陕西秦星和四川野马，拥有中国最强大的新能源双品牌——雷丁、比德文，奠定了中国新能源车辆领域遥遥领先的老大地位。等一切均已按照集团战略部署开之后，2018年南京展比德文两轮车项目卷土重来，组建了强大的运营团队，吹响了品牌二次腾飞的号角。
2018年，比德文战略回归以来，第一件大事就是品牌重新定位——年轻派、新选择！并在产品、品牌、渠道、终端和营销创新五大层面同步发力，均取得了喜人的成就。
1、产品层面：作为新国标时代的领导者，比德文对于产品的研发一直保持着高原创的理念与方向。以原创的轻酷系列拉动新市场的销量突破，陆续推出了一系列极具标杆性的代表款车型，如魔王、轻酷、速越、星奥、文琪等。国标车、轻摩车、电摩车等多系列均有建树，其中魔王Pro力压群雄，一举斩获浙江展华锂奖 “最具创新品牌奖”荣誉。
2、品牌层面：自确立“年轻派、新选择”的品牌定位以来，比德文已经获得了大批90/00后年轻群体的认可和接受，19年历史的老品牌焕发全新的活力。并利用创新和跨界的思维推动了品牌个性化、互动黏性。
3、渠道层面：一直以来，比德文在渠道拓展上稳步推进，培训、招商、订货会务在全国各地如火如荼持续推进。2019年，比德文在全国组织、召开经销商会议超过2百多场，销量节节攀升。2020年，“破局·冲刺 决胜2020” 重点区域省级会议在全国火热召开，终端销量屡创新高。
4、终端层面：在品牌新定位之后，比德文对全国终端门店进行了有组织有计划的升级，2018比德文全新终端形象正式上线！随后从店面开始，布局规划、色彩、灯光、陈列、橱窗、意境......2020年“年轻无界限”比德文品牌发布会上，VI识别系统和终端形象紧紧围绕年轻化的品牌定位再升级。
5、营销创新：与Costa咖啡到联合支付宝进行新品线上预售；从社群+直播，开创卖车新途径，到线上新品发布会；2020年为了深化比德文年轻化形象，比德文和网红品牌WHITE NOISE达成合。在移动互联网风靡的今天，比德文的新零售已经普及到每一个终端。
2021年即将要到来，比德文将会以什么姿态拥抱？笔者猜测，首先品牌定位上的深度与年轻消费群体的黏性会加强，比如线上线下的活动、品牌事件营销等；其次坚持原创产品不动摇，但是会跟渠道政策和零售促销结合起来，大幅提升性价比，确保渠道的利润空间。
当年电动车行业正处于价格战的混战状态，比德文在客户支持和优质客户的培养上会制定个性化的策略，同时终端销售力的提升和会销或将成为2021年比德文的新的突破口。
无论2021年比德文的营销策略、产品策略、品牌策略如何制定，品牌年轻化的定位肯定不会改变，正是有这样创新的思维，用破局之翅才飞出了一片品牌年轻化的新天地！献礼2021，加油比德文！
